미국 온라인 광고 시장의 성장세가 가파르다. 미국 인터넷 광고 협회IAB; Interactive Advertising Bureau는 프라이스워터하우스쿠퍼스PwC; PricewaterhouseCoopers와 공동으로 발간한 보고서에서 2006년 미국 내 온라인 광고 매출이 168억 달러를 기록하였다고 발표하였다. 이는 2005년 총 매출 기록인 125억 달러에 비하여 34.4%나 상승한 수치로 2003년 이후 지속적으로 가파른 성장세를 유지하였다는 사실이 더욱 고무적이다.
특히 2006년 4분기의 매출은 48억 달러를 약간 밑돌아 2006년 3분기의 약 42억 달러 대비 15%, 2005년 4분기의 약 36억 달러 대비 34%의 성장률을 기록, 집계 이후 단일 분기로는 최고 기록을 수립하였다. 매출은 상위 15개 온라인 광고 회사들로부터 수집한 데이터를 기반으로 추세외삽법을 사용하여 계산되었다.
IAB의 CEO이자 사장인 Randall Rothenberg는 ClickZ와의 인터뷰에서 온라인 광고가 소유한 브랜드 형성과 브랜드 홍보 도구로서의 뛰어난 역량이 모든 분야의 다양한 광고주들로부터 관심을 받고 있으므로 점차 더욱 발전할 것이라고 발언하였다.
2007년에도 이와 같은 상승세는 지속될 전망이다. Outsell은 올해 초 발간한 Annual Ad Spending Study 2007에서 올해 미국 광고 시장이 5.8% 성장할 것으로 예상하였고, 특히 온라인 분야에 대한 지출은 18%나 상승할 것으로 전망하며 온라인은 브랜딩에 약하고 동기 유발에 강하다는 일반적인 통념과 달리 광고주들이 온라인 광고를 브랜딩 강화에 매우 효율적인 매체로 평가하기 때문에 강한 성장 동인이 존재한다고 평가하였다. 세계적인 투자 회사인 Merrill Lynch는 올해 초 발간한 보고서에서 미국 광고 시장의 성장률이 2.9%에 머물 것이라는 다소 보수적인 전망을 발표하였으나 온라인 광고 관련 지출은 22.9%가 상승할 것이라는 컨센서스를 제시, 온라인 광고의 잠재력을 인정하였다. 매출 이외에도 보고서들에 기록된 대부분의 수치들이 긍정적이라서 Veracious Information 역시 온라인 광고 시장은 앞으로도 견실한 구조의 고성장을 지속할 것으로 예상한다.
특히나 단순히 노출된 광고를 피동적으로 받아들이는 여타 매체와 달리 인터넷은 수용자audience의 적극적 의사가 반영되는 인터랙티브 형태가 가능하다는 점에서 브랜딩 도구로서의 자리매김도 그리 어렵지 않을 것으로 전망한다. 또한 여러 캠페인 목표와 상세 측정 데이터 서비스는 다른 매체에서 찾아보기 어려운 장점이다.
Quarterly Internet Ad Revenue. - Source: IAB
특히 2006년 4분기의 매출은 48억 달러를 약간 밑돌아 2006년 3분기의 약 42억 달러 대비 15%, 2005년 4분기의 약 36억 달러 대비 34%의 성장률을 기록, 집계 이후 단일 분기로는 최고 기록을 수립하였다. 매출은 상위 15개 온라인 광고 회사들로부터 수집한 데이터를 기반으로 추세외삽법을 사용하여 계산되었다.
IAB의 CEO이자 사장인 Randall Rothenberg는 ClickZ와의 인터뷰에서 온라인 광고가 소유한 브랜드 형성과 브랜드 홍보 도구로서의 뛰어난 역량이 모든 분야의 다양한 광고주들로부터 관심을 받고 있으므로 점차 더욱 발전할 것이라고 발언하였다.
Randall Rothenberg, CEO and President of IAB: "특히 최근 18개월에서 24개월 사이에 모든 분야의 메이저 마케터들은 인터넷이 훌륭한 직접 판매 도구일 뿐만 아니라 브랜드 형성과 브랜드 홍보 도구로도 뛰어나다는 사실을 인식하기 시작하였다. 전통적인 광고주들은 더 많은 달러를 온라인 광고에 소비하고, 소규모 광고주들도 웹 광고 지출 증가에 기여하고 있다. 작은 회사들은 처음부터 이베이와 같은 사이트들을 사용해서 온라인으로 이동하였고 최근 그 중 다수가 검색 광고 켐페인을 시작하여 운영 중이다.
나는 모든 분야의 마케터들이 여러 켐페인 목표와 상세 측정 데이터를 만족시키는 웹 광고의 능력을 인식하고 있음을 확신한다. 그것은 중견부터 상위 마케팅 임원들에게 흥미로운 관심사이다.
최고 마케팅 담당자들과 그들의 시니어 마케팅 팀들은 그들의 사업을 가속화 할 온라인 미디어들의 가능성에 매우 직접적인 관심을 표하고 있다. 인터넷의 중요성은 마케팅 회사들의 먹이사슬에서 점점 상승하는 중이다."
"In the past 18 to 24 months especially, Major marketers in all categories are coming around to the fact that the Internet is a great direct sales tool, but in addition it's a great brand building and brand awareness tool as well. Along with traditional advertisers dedicating more dollars towards online ads, local and smaller businesses are also contributing to the steady rise in Web ad spending. Small companies originally moved online to use sites like eBay, and more recently started running more paid search campaigns.
I believe marketers of all stripes now recognize the value of Web advertising for its ability to fulfill multiple campaign goals and offer specific measurement data. That is piquing interest in the medium from senior marketing executives.
Chief marketing officers and their senior marketing teams are now paying very direct attention to the potential of online media to drive their businesses. The importance of the Internet has climbed up the food chain at marketing companies."
나는 모든 분야의 마케터들이 여러 켐페인 목표와 상세 측정 데이터를 만족시키는 웹 광고의 능력을 인식하고 있음을 확신한다. 그것은 중견부터 상위 마케팅 임원들에게 흥미로운 관심사이다.
최고 마케팅 담당자들과 그들의 시니어 마케팅 팀들은 그들의 사업을 가속화 할 온라인 미디어들의 가능성에 매우 직접적인 관심을 표하고 있다. 인터넷의 중요성은 마케팅 회사들의 먹이사슬에서 점점 상승하는 중이다."
"In the past 18 to 24 months especially, Major marketers in all categories are coming around to the fact that the Internet is a great direct sales tool, but in addition it's a great brand building and brand awareness tool as well. Along with traditional advertisers dedicating more dollars towards online ads, local and smaller businesses are also contributing to the steady rise in Web ad spending. Small companies originally moved online to use sites like eBay, and more recently started running more paid search campaigns.
I believe marketers of all stripes now recognize the value of Web advertising for its ability to fulfill multiple campaign goals and offer specific measurement data. That is piquing interest in the medium from senior marketing executives.
Chief marketing officers and their senior marketing teams are now paying very direct attention to the potential of online media to drive their businesses. The importance of the Internet has climbed up the food chain at marketing companies."
2007년에도 이와 같은 상승세는 지속될 전망이다. Outsell은 올해 초 발간한 Annual Ad Spending Study 2007에서 올해 미국 광고 시장이 5.8% 성장할 것으로 예상하였고, 특히 온라인 분야에 대한 지출은 18%나 상승할 것으로 전망하며 온라인은 브랜딩에 약하고 동기 유발에 강하다는 일반적인 통념과 달리 광고주들이 온라인 광고를 브랜딩 강화에 매우 효율적인 매체로 평가하기 때문에 강한 성장 동인이 존재한다고 평가하였다. 세계적인 투자 회사인 Merrill Lynch는 올해 초 발간한 보고서에서 미국 광고 시장의 성장률이 2.9%에 머물 것이라는 다소 보수적인 전망을 발표하였으나 온라인 광고 관련 지출은 22.9%가 상승할 것이라는 컨센서스를 제시, 온라인 광고의 잠재력을 인정하였다. 매출 이외에도 보고서들에 기록된 대부분의 수치들이 긍정적이라서 Veracious Information 역시 온라인 광고 시장은 앞으로도 견실한 구조의 고성장을 지속할 것으로 예상한다.
특히나 단순히 노출된 광고를 피동적으로 받아들이는 여타 매체와 달리 인터넷은 수용자audience의 적극적 의사가 반영되는 인터랙티브 형태가 가능하다는 점에서 브랜딩 도구로서의 자리매김도 그리 어렵지 않을 것으로 전망한다. 또한 여러 캠페인 목표와 상세 측정 데이터 서비스는 다른 매체에서 찾아보기 어려운 장점이다.
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잘 읽었습니다.
2007/03/11 13:11 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]감사합니다.
매번 들러주셔서 감사합니다. 다음에는 국내 온라인 광고 시장의 성장세에 대해서도 다룰 생각인데 여유가 날 지는 모르겠네요.
2007/03/13 17:37 [ ADDR : EDIT/ DEL ]