Google의 AdScape 인수가 거의 마무리 단계에 접어들었다. 지난 1월 경 구글의 애드스케이프 인수 가능성이 제기되었고, Veracious Information은 여러 조건을 고려하여 괜찮은 인수가 될 것이라고 평가하였다. 이후 예상보다 높은 인수가액으로 인하여 협상이 지연되었지만 결국 시장에 알려졌던 2,000만~3,000만 달러 사이인 2,300만 달러를 지불하기로 합의하였다. 이는 구글이 생각하였던 금액보다 훨씬 높은 수준이지만 회사는 비슷한 업체들인 Double Fusion과 IGA Worldwide의 예상 인수가액이 1억 달러에 이르고 새로운 사업부를 신설하는 것보다 인수를 통한 진출이 시장 점유율 확보에 용이하다고 판단하였다. 비록 애드스케이프가 그들과 거래하는 고객 리스트를 상세하게 공개하지 않았으나 Double Fusion이 3,600만 달러를, IGA Worldwide가 1,700만 달러를 투자받았던 사례를 감안하면 그리 높은 가격은 아니다.
이로써 구글은 AdSense for Paper, AdSense for Feeds, AdSense for Radio, AdSense for TV 등 AdSense 다매체화 작업을 통한 광고 네트워크의 외연 확장에 박차를 가하게 되었으며 경쟁사인 Microsoft의 Massive Inc.가 Sony Online Entertainment 등 PS3 플랫폼 전용 게임들에 대한 지원을 제거하는 추세를 감안한다면 구글이 새로운 시장에서도 일정 수준의 성공을 거둘 가능성은 높다.
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이로써 구글은 AdSense for Paper, AdSense for Feeds, AdSense for Radio, AdSense for TV 등 AdSense 다매체화 작업을 통한 광고 네트워크의 외연 확장에 박차를 가하게 되었으며 경쟁사인 Microsoft의 Massive Inc.가 Sony Online Entertainment 등 PS3 플랫폼 전용 게임들에 대한 지원을 제거하는 추세를 감안한다면 구글이 새로운 시장에서도 일정 수준의 성공을 거둘 가능성은 높다.
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