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부정 클릭fraud click에 대한 광고주들의 우려로 인하여 올해 PPC; Pay-Per-Click 형태의 광고 시장이 흔들릴 것이라는 보고서가 공개되었다. 부정 클릭에 관한 보고서를 꾸준히 발행하여 온 Outsell은 Annual Ad Spending Study 2007 - What Publishers Need To Know About Advertisers를 통하여 2007년 PPC 광고 시장이 전년 대비 1% 감소할 것이라고 전망하였다. 보고서에 따르면 설문에 응답한 광고주들 가운데 49%가 PPC 관련 지출을 축소할 계획을 가지고 있으며, 이 수치는 작년 초의 설문 결과인 37%에 비해서 12%나 상승한 수준이다. 그 대신 CPA; Cost-Per-Action 방식의 지출은 12%가 성장할 것으로 예측하였다. 이는 온라인 광고 시장의 주류가 PPC에서 CPA 방식으로 전환되고 있음을 보여주는 증거이다.

보고서는 올해 미국 광고 시장이 5.8% 성장할 것으로 예상하였고, 특히 온라인 분야에 대한 지출은 18%나 상승할 것으로 전망하였다. 온라인은 브랜딩에 약하고 동기 유발에 강하다는 일반적인 통념과 달리 광고주들이 온라인 광고를 브랜딩 강화에 매우 효율적인 매체로 평가하기 때문에 강한 성장 동인이 존재한다는 평가이다. 현재 북미 광고 시장 점유율 1위는 인쇄 매체로 전체 시장의 40%를 점유하고 있으나 온라인 광고 시장의 성장으로 인하여 20%까지 하락할 가능성도 제기되었다.

5.8%라는 긍정적인 예상 성장률에 비하여 Merrill Lynch는 올해 초 발간한 보고서에서 미국 광고 시장의 성장률을 2.9%로, Universal-McCann과 ZenithOptimedia는 4.1%의 성장률을 기록할 것이라고 전망하였다. 메릴 린치는 그러나 온라인 광고 관련 지출은 22.9%가 상승할 것이라는 컨센서스를 제시하여 온라인 광고 시장의 성장세를 매우 긍정적으로 바라보았다.

이번 설문조사는 광고비 집행을 책임지는 1,010명의 광고주들을 대상으로 온라인, 인쇄 매체, 이벤트, TV/라디오/영화, 기타로 분류된 다섯 가지 파트에 걸쳐 실시되었다.