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Google과 eBay는 텍스트 기반 광고와 click-to-call 광고 연계를 위한 전략적 다년 계약을 체결하였음을 공식적으로 발표하였습니다. 이번 계약으로 구글은 미국 이외의 지역을 대상으로 하는 이베이 웹사이트에 텍스트 기반 광고를 독점적으로 공급하는 권리를 획득하였습니다. 이와 더불어 이베이는 검색 기능을 위하여 구글의 플랫폼을 사용합니다. 이베이와 구글은 이베이가 소유한 Skype를 활용하여 클릭-투-콜과 광고 연계할 계획입니다. 이 기능은 전세계적인 쇼핑과 검색 플랫폼 시장에서 각 회사의 스카이프와 Google Talk의 효용을 극대화하기 위한 전략의 일환입니다. 이 계약의 베타 서비스는 2007년 초에 개시될 예정으로 언제가 될 지 모르는 Google Talk의 차기 버전에서 스카이프 기능의 일부를 발견하더라도 놀라지 않으셨으면 좋겠습니다. 이베이의 서비스 특성상 주소를 입력하게 되어있는 회원 가입 정보는 구글 맵스와 결합되어 두 회사의 시너지 효과를 극대화 할 것으로 기대됩니다. 언제나와 마찬가지로 재무 관련 사항은 공개되지 않았으나 지금까지의 계약을 바탕으로 이베이와 구글이 광고 매출을 6.7:3.3에서 8:2 수준 정도로 분배할 것으로 추정합니다.


Microsoft, 야후와 함께 Anti-Google Alliance의 가장 큰 세 축으로 꼽혔던 이베이가 구글과 손 잡았다는 사실은 야후에게 악재로 작용합니다. 비록 북미를 대상으로 한 광고 계약은 야후와 체결한 상태지만 야후와 구글이 미국 이외의 국가에 대한 투자 폭을 급격히 늘리고 있다는 점을 감안하면 장기적으로 커다란 악재로 작용할 수 있습니다. 이베이 같은 초국가적 메이저 네트워크와의 협력은 중국의 Baidu, 일본의 야후 저팬 등과의 경쟁으로 아시아 시장에서 분투하는 구글에 힘을 실어줍니다.

기간이 공개되지 않은 이번 계약은 야후의 계약 종료 시점과 비슷한 때에 종결될 것입니다. 서비스 종결 시점이 도래하면 이베이는 두 기업의 서비스를 비교한 후 더 나은 곳과 전세계 배급 계약을 체결할 수 있습니다. 구글과 야후가 상대방을 완전히 자기 진영에 종속시키려는 현재 정세에서 선택할 수 있는 가장 현명한 전략으로 평가합니다. 역시 비지니스 세계에서 적의 적은 우리 편이라는 단순한 흑백 논리는 살아 남기 어렵습니다. 야후는 북미 계약에 만족하지 않았어야만 했었습니다.