ComScore와 더불어 인터넷 사용자 동향 리서치 시장을 양분하고 있는 Hitwise가 $350M 정도의 금액이면 회사를 매각할 의향이 있음을 밝혔습니다. Andrew Barlow와 Adrian Giles가 1997년에 설립한 이 회사는 인터넷 사용자들의 행동 양식을 분석하고 이를 기업들에 판매하는 사업 모델로 이윤을 창출하여 왔습니다. 회사 내부 문건에 따르면 United Business Media, Experia와 몇몇 equity firm들이 인수를 희망하고 있는 것으로 알려졌습니다.
웹 비지니스와 관련된 이슈에 맞춰 분석 자료를 무료로 공개하는 Hitwise의 분석 자료는 Veracious Information의 글들에서도 자주 인용되었습니다. 이번 인수로 리서치 펌들 가운데 가장 친블로고스피어 성향을 띄었던 Hitwise의 정책이 어느 방향으로 변화할 것인지 귀추가 주목됩니다.
Further Reading:
- 인터넷 사용자 실태 조사 데이터 수집 방법: HitWise와 ComScore의 차이
웹 비지니스와 관련된 이슈에 맞춰 분석 자료를 무료로 공개하는 Hitwise의 분석 자료는 Veracious Information의 글들에서도 자주 인용되었습니다. 이번 인수로 리서치 펌들 가운데 가장 친블로고스피어 성향을 띄었던 Hitwise의 정책이 어느 방향으로 변화할 것인지 귀추가 주목됩니다.
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TAG Hitwise
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질문이 있습니다만.. 쓰신 글중에서 -- 구글은 세계 최대의 동영상 공유 사이트인 유튜브를 $1.65B에 인수하였습니다. 20억에서 30억 달러로 추산되었던 유튜브의 예상 가격에 조금 못 미치는 수준이지만 --라는 멘트가 있었습니다만.. 유튜브의 가격을 어떤 식으로 밸류에이션하셨는 지 궁금합니다. $1.65B은 회원수, 트래픽으로 계산 했을까요? 30억 달러는 어떤 방식으로 계산되었는 지 궁금합니다. 그럼..
2006/12/06 00:31 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]동영상 공유 사이트들의 거래 비용은 일반적으로 고유 방문자의 수로 결정이 됩니다. 1인당 거래 가격은 점점 상승하고 있으며 올해 초까지만 하더라도 $15~20 선에서 거래되었습니다. 그러나 올 8월 Sony는 Grouper를 인수하면서 1인당 $70~120 정도를 지불하였습니다. 이를 바탕으로 유튜브의 가격이 $2~3B에 이를 것이라는 예측이 나오기 시작하였습니다.
2006/12/06 13:27 [ ADDR : EDIT/ DEL ]소셜 네트워크 사이트의 가격은 보통 EV/EBITDA나 Price Per Visitor/Page View 등으로 추산합니다.
상장되지 않은 사이트경우도 EV/EBITDA이 가능할까요?
2006/12/06 14:52 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]구글 IPO의 가격도 온라인경매방식이라 매우 가늠하기 어려웠습니다만..
SNS는 결국 Price Per Visitor/Page View 밖에 없어 보입니다만.. 의견을 한번 더 부탁드리겠습니다.
수치를 가지고 들여다보면 야후의 EBITDA가 $1,877M, EV가 $33,470M으로 EV/EBITDA가 17.83, 구글의 EBITDA가 $4,549M, EV가 $111,000M으로 EV/EBITDA가 24.40입니다. 페이스북의 EBITDA는 $65M으로 야후의 17.83, 구글의 24.40을 고려하여 페이스북의 EV/EBITDA 멀티플 값을 15로 가정하면 페이스북의 EV는 $975M로 약 $1B이 나옵니다.
2006/12/07 09:46 [ ADDR : EDIT/ DEL ]Price Per Visitor, Price Per Page View 방식의 계산은 약간 다릅니다. 페이스북을 $1B에 인수하면 15M의 고유 방문자와 6,500M의 페이지뷰를 사는 셈입니다. 이 경우 Price Per Visitor는 약 $66.67, Price Per Page View는 $0.15입니다. 그러나 마이스페이스의 Price Per Visitor는 약 $11.61, Price Per Page View는 약 $0.02로 페이스북의 인수 기업은 뉴스 코퍼레이션에 비하여 6~8배의 금액을 주고 구입하는 셈입니다.
마이스페이스 사용자 그룹에 비하여 특성화 마케팅에 용이한 페이스북 사용자 그룹이 수익 모델 도입에 유리하다고 하지만 Grouper, YouTube 등 동영상 공유 사이트와 마찬가지로 소셜 네트워킹 사이트들의 가격도 상승한 것으로 판단됩니다.
수치는 관련 포스트 작성을 위해 자료를 수집한 10월 중순 기준입니다. 상장되지 않은 사이트라고 할지라도 거래 당사자들은 내부 데이터를 가지고 판단할 수 있겠지요. 외부의 평가가 어떻든 어차피 실제 움직이는 금액은 협상으로 결정되니까요.
원하시는 내용일지 모르겠습니다만 도움이 되셨으면 합니다.